Датската фармацевтична фирма „Ново Нордиск“ (Novo Nordisk) е стартирала съдебен процес срещу „Илай Лили“ (Eli Lilly) в американски федерален съд, като ги обвинява в подвеждаща реклама, съобщава Ройтерс. В рекламата се твърди, че продуктите за отслабване на „Илай Лили“ имат предимство пред тези на „Ново Нордиск“.
Искът е внесен във Федералния съд на САЩ в Ню Джърси, като „Ново Нордиск“ твърди, че „Илай Лили“ е нарушила федерални и щатски разпоредби против подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция, включително Закона „Ланъм“ (Lanham Act), чрез национални реклами за препарата против затлъстяване „Зепбаунд“ (Zepbound) и диабетния медикамент „Мунджаро“ (Mounjaro).
Фирмата посочва, че „Илай Лили“ е сравнявала най-високите одобрени дози на собствените си лекарства с по-ниски дози от медикаментите на „Ново Нордиск“ – „Вегови“ (Wegovy) и „Оземпик“ (Ozempic), като е пропуснала по-новите и по-високи дози, за които „Ново Нордиск“ твърди, че осигуряват по-значително намаляване на теглото.
„Рекламите са умишлено неверни и подвеждащи, тъй като „Илай Лили“ опира на остарели клинични проучвания, които сравняват най-високите дози на техните медикаменти с по-ниски дози на препаратите на „Ново Нордиск“, се казва в исковата молба на датската компания.
„Ново Нордиск“ изисква съдебна заповед, за да наложи на „Илай Лили“ да премахне рекламите и да стартира коригираща рекламна кампания. Компанията е готова да поиска временно съдебно разпореждане, ако „Илай Лили“ не се съгласи да премахне рекламите доброволно.
„Ново Нордиск“ също иска компенсация за щети, включително печалбите на „Илай Лили“, свързани с тези рекламни активности.
Датската фирма информира, че през април е изпратила предупреждение до „Илай Лили“, с молба да спре рекламната дейност, след като САЩ одобрили доза от 7.2 милиграма за „Вегови“ (Wegovy). Според главния юрисконсулт на „Ново Нордиск“ Джон Къкълман, конкурентът е игнорирал писмото, а вместо това е добавил недостатъчно уточнение към рекламите.
Компанията подчертава, че рекламната кампания на „Илай Лили“ е изключително обширна. След като „Илай Лили“ е коригирала рекламата си след писмото на „Ново Нордиск“ в края на април, тя е била показана на потребителите над 700 милиона пъти.
Къкълман добави, че рекламите на „Илай Лили“ сравняват загуба на тегло от около 22.7 кг. за „Зепбаунд“ с около 15 кг. за „Вегови“, въпреки че няма директно клинично изследване, което да сравнява най-високите одобрени дози на двата препарата. Той отбеляза, че отделни клинични проучвания с най-високите дози показват средно намаляване на теглото от около 21.8 кг. за „Зепбаунд“ и около 21.3 кг. за „Вегови“.
