Отборите в английската Висша лига започнаха да се разделят с хазартните спонсори, които досега заемаха водеща роля на екипите, заменяйки ги с нова, многообразна група търговски партньори, включително финансови технологии и инвестиционни компании, работещи в името на правителствата на страните си, според анализа на футболния сектор от американския маркетингов лидер „Нилсен“.
През 2023 г. клубовете от Висшата лига стигнаха до съвместно решение да спрат да поставят спонсорски логота на хазартни компании на екипите си, като мярката влиза в сила с началото на сезон 2026–2027. Целта на това решение е да се ограничи максимално хазартната реклама и да не се дава негативен пример на младото поколение, свързвайки футбола с хазарт.
„С въвеждането на доброволната колективна забрана за партньорства с хазартни компании на екипите, обликът, характеризирал последното десетилетие, ще бъде изцяло променен“, посочва „Нилсен“ в днешния си доклад, разпространен до медиите.
Докладът също така посочва, че „със завършването на ерата на залаганията се оформя нова етап, обособен от големите софтуерни компании, инвеститори, представляващи правителства, и нарастващото присъствие на финансово-икономически структури“.
Сред спонсорските сделки се открояват договорът на Кристъл Палас с разработчика на изкуствен интелект „Temporal“, спорният договор на Астън Вила с туристическото министерство на Руанда и партньорството на финансовата услуга CMC Markets с Евертън.
„Организациите, които оперират в сферата на финансите и изкуствения интелект, използват спонсорството, за да изградят глобална репутация“, заяви Анди Милнс, маркетинг ръководител на „Нилсен“ за Великобритания и Ирландия.
В обезпечен пазар като този в Обединеното кралство, изместването на бетинг компаниите не е проблем, тъй като се отварят възможности за други индустрии.
„Въпреки че отстраняването на хазартни логота може да доведе до краткосрочни финансови загуби за някои, то отвори пътя за разнообразна търговска екосистема. Предизвикателството пред клубовете сега е да преминат от исторически договарящия модел към активен анализ, който да привлече нововъзникващите гиганти в индустрията“, добави Милнс.
Текущата забрана на Висшата лига не важи за ръкавите на фланелките и тренировъчните униформи, но в Англия се подготвят нови регулации, за да „попречат на нелицензирани хазартни компании да спонсорират спортни отбори“.
„В крайна сметка, както гласи старата поговорка – затварянето на една врата отваря друга. Очакваме нова „технологична златна треска“, при която софтуерни компании и бизнеси ще станат водеща категория спонсори“, обясни специалистът.
