На пристанището в Ливърпул, привържениците на Евертън се наслаждават на бирата си в новите заведения около стадион „Хил Дикинсън“ по време на мачовете. Тази промяна е стратегически ход, като европейските отбори все повече инвестират в нови модерни съоръжения, за да се развиват и да се справят с намаляващите приходи от телевизионни права, съобщава АФП.
Наскоро публикуван доклад на УЕФА разглежда финансите и инвесициите в клубовете и описва значителен ръст в приходите по време на мачовете, благодарение на увеличените капацитети на стадионите, подобрените условия и усъвършенствания маркетинг.
Клубове като Манчестър Юнайтед, Барселона, Реал Мадрид, Пари Сен Жермен, Интер и Милан смятат тези проекти за жизненоважни, за да останат сред най-богатите в света. Други, като Лийдс в Англия и Хетафе в Испания, разширяват стадионите си, за да запазят конкурентоспособността си в местните лиги, където телевизионните права намаляват в полза на европейските турнири.
Евертън премести своето представяне през миналия август на новия стадион, който струва над 800 милиона британски лири (около 924 милиона евро) и вече може да събере 53 хиляди зрители, в сравнение с по-малко от 40 хиляди на историческия „Гудисън Парк“, където клубът играе вече 133 години. „Толкова е по-добре!“, споделя 71-годишният Дейв Браун пред АФП преди мача на „карамелите“ срещу Бърнли във Висшата лига. „За съжаление, Гудисън Парк m беше остарял, на някои места не се виждаше добре терена“, добавя той.
Строителството на нови стадиони и тяхната модернизация става „все по-важна инвестиция заради ситуацията с телевизионните права“, обяснява Мануел Гутиерес, вицепрезидент по спортна икономика в агенция Morningstar DBRS.
През 2023 година Висшата лига сключи рекорден договор за излъчване на мачовете на стойност 6,7 милиарда британски лири до 2028-29, но това увеличение остава по-малко сравнено с преди.
В Европа ситуацията е различна. Испанската Ла Лига преживя забележимо увеличение, докато във френската Лига 1 паднаха приходите от телевизионни права, частично поради доминацията на Пари Сен Жермен.
С новите стадиони клубовете отговарят и на променящите се навици на феновете, според Гутиерес. „Консуматорите са по-склонни от всякога да инвестират средства в развлекателни дейности и феновете искат да прекарват повече време на стадионите“, казва той. Затова новите стадиони често предлагат и по-високи билетни цени.
УЕФА отбелязва в доклада си, че „нарастващият брой проекти за нови стадиони показва осъзнаването на клубовете, че по-големите многофункционални спортни съоръжения, които значително увеличават приходите по време на мачовете и гарантират доходи извън футбола, са задължителни за постигане на по-голяма печалба.“
Преместването на Тотнъм в новия стадион през 2019 година доведе до увеличение на приходите от билети в четири пъти в следващите години.
Така проектите нарастват. Манчестър Юнайтед обмисля изграждането на стадион за 100 хиляди зрители, струващ 2 милиарда британски лири, докато Бирмингам Сити, който играе в Чемпиъншип, планира строеж на стадион с капацитет от 62 000. Милан и Интер разглеждат възможността да се преместят от „Сан Сиро“ и да изградят нов модерен стадион, а ПСЖ стреми да разшири своя до над 80 000 места.
Три часа преди мача на Евертън срещу Бърнли, фенове от всякакви възрасти се наслаждават на времето в ресторантите, баровете и местата за срещи около новия стадион в района, наречен „Будвайзер Плаца“. Стадионът, построен на мястото на старото пристанище, е подписал договор за 10 милиона британски лири годишно с адвокатската кантора „Хил Дикинсън“, трансформирайки квартала с нови пространства за отдих и нови жилищни сгради. Източници на клуба прогнозират увеличение на приходите в деня на мачовете с над 35%. „Можем да го превърнем в открито пространство 365 дни в годината“, коментира пред АФП Колин Чонг, директор на недвижимите имоти в клуба, който планира новият стадион да бъде домакин на международни спортни събития, концерти и конференции.
