Празниците се приближават, но много американски семейства може да се окажат в ситуация да имат по-дълъг списък с подаръци от това, което могат да си позволят. Цените на играчките в САЩ нарастват под влиянието на митата и покачващите се разходи за енергия, а последствията от конфликта с Иран се усещат все по-силно и в магазините, посочва Ройтерс.
Според последните данни за потребителските цени в САЩ, играчките са поскъпнали с 6,6% през последната година. Това е съществено повишение на фона на ускорената инфлация. Също така, много стоки, чието производство зависи от внос и суровини, свързани с нефта, също увеличават цените си.
Ситуацията е особено затруднителна за производителите на играчки. Значителна част от тях се произвеждат в Китай, което прави бранша уязвим на изменения в търговската политика на президента Доналд Тръмп. Освен това, много от играчките са изработени от пластмаса, произведена от горива. Следователно, покачването на цената на нефта, заради конфликта на Близкия изток, води до увеличаване на разходите за производство и транспорт.
„Тези два аспекта вече оказват влияние върху цените“, коментира Дейвид Силвърман, старши директор в „Фич Рейтингс“ (Fitch Ratings), отговарящ за секторите на търговията и потребителските стоки.
Той допълва, че последствията от конфликта с Иран можеш да се усетят в цените на суровините и разходите за транспорт през следващите няколко тримесечия.
Празничните подаръци стават все по-скъпи
Увеличението на цените не се ограничава само до играчките. През септември цените на облеклата и обувките също са се повишили, показват данните за инфлацията в САЩ. Въпреки това, увеличението при играчките е по-значително в сравнение с другите потребителски категории и съвпада точно с времето, когато американците започват да планират подаръците за Коледа.
От август до септември цените на играчките са се увеличили със 4,2% на сезонно коригирани основания.
Това означава, че дори обичайната закупувана играчка може да натовари бюджета на семействата. А за производителите и търговците, започва един от най-значимите периоди от годината – празничният сезон, когато търсенето на играчки обикновено нараства.
Въздействието на митата на Тръмп продължава
Още през април 2025 г., след завръщането си в Белия дом и поставянето на широкообхватни мита върху китайските стоки, президентът Доналд Тръмп призна, че внедрената от него стратегия може да доведе до нарастване на цените за потребителите. Тогава той предизвика възмущение, казвайки, че децата могат да получават „две кукли вместо 30“.
От тогава общественото одобрение на президента драстично е спаднало, особено по икономическите въпроси. Изследване на агенцията „Ипсос“ (Ipsos), проведено на 5 октомври по поръчка на Ройтерс, разкрива, че едва 21% от анкетираните одобряват икономическите му мерки, докато 67% са против.
В същото време, митата върху китайските стоки бяха намалени в сравнение с първоначално обявените 145%. През май 2025 г. тя спадна до 30% за 90 дни, а в края на септември Вашингтон и Пекин постигнаха споразумение за намаляване на митата на стойност 30 млрд. долара.
Все пак, това не означава, че потребителите моментално ще усетят облекчение. Според Джей Форман, главен изпълнителен директор на компанията „Бейсик Фън“ (Basic Fun) от Флорида, текущите цени все още отразяват повишените мита, действащи когато производителите определяха цените на стоките, които в момента достигат до магазините.
Компанията произвежда, между другото, камиончетата „Тонка“ (Tonka) и мечетата „Кеър беърс“ (Care Bears).
„Митата видимо увеличават цените на играчките и другите стоки“, заявява Форман. Според него, намаляването им би трябва да доведе до по-ниски цени в бъдеще, ако в същото време не нарасне натискът от други глобални фактори, включително войните, които увеличават разходите за горива и суровини.
„Барби“ и „Хасбро“ също усещат натиска
Трудностите не подминават и големите играчи в бранша. „Мател“ (Mattel), производител на куклите „Барби“ (Barbie), отбелязва умерени инфлационни натиски, причинени от конфликтите в Близкия изток, сподели финансовият директор на компанията Пол Ру през август. В това време, компанията оповестява, че разходите, свързани с митата, са свили маржовете ѝ на печалба.
Съперникът „Хасбро“ (Hasbro) също се сблъсква с по-високи разходи за производствени материали, установи финансовият директор на компанията Джина Гьотър през юли.
И двете компании не отговориха веднага на запитванията за коментар относно елементите, влияещи на ценовата им структура.
Така в навечерието на празничния сезон, американският пазар на играчки е подложен на натиск от множество фактори – включително мита, повишени цени на суровини и транспорт и несигурността, свързана с конфликта в Близкия изток. За родителите това вероятно ще означава по-внимателно планиране на разходите за празниците, а за производителите – един сезон, в който ще трябва да се справят с нарастващи разходи и ограничени възможности на потребителите.
