Италианската луксозна марка „Гучи“ (Gucci), която от престижен бранд се е трансформирала в проблем за френската група „Керинг“ (Kering), е препоръчана да преосмисли своята идентичност, за да не продължи да влияе негативно на финансовите резултати на корпорацията, съобщава Франс прес.
Френският моден гигант, който притежава и марки като „Ив Сен Лоран“ (Yves Saint Laurent), „Ботега Венета“ (Bottega Veneta), „Керинг Айуеър“ (Kering Eyewear), „Бушрон“ (Boucheron) и много други, разкри своята стратегическа визия пред инвеститори по време на специално събитие в четвъртък в родния град на „Гучи“ – Флоренция.
Според главния изпълнителен директор Лука де Мео, „Керинг“ е на важен етап в развитието си, когато представя новия си стратегически план в луксозния сектор.
За да се възстанови, компанията трябва да предприеме серия от действия, особено в случай на „Гучи“, включително значителни подобрения в качеството на продуктите, подчерта де Мео.
„Нашият приоритет е да превърнем „Гучи“ отново в марка, която се отличава на пазара“, заяви той, след като отбеляза лошите финансови резултати през последните три години.
„Важно е да разберем, че става въпрос за „Гучи“, и това не означава просто да налеем логото на марката (GG) навсякъде; то може да бъде представено и по-деликатно“, добави де Мео, говорейки за необходимостта от нова визия и позициониране на бранда без загуба на идентичност.
Френският концерн представи в Флоренция своята инициатива „РекънКеринг“ (ReconKering) – план, целящ да привлече отново клиенти и да възвърне лидерството си на пазара.
Стратегията на „Керинг“ ще бъде в сила до 2030 г. и не включва драстични промени. Предвижда се компанията да влезе в етап на обновен и устойчив растеж до края на 2028 г.
Най-голямото предизвикателство за реализирането на този план остава „Гучи“. Лука де Мео, бивш ръководител на „Рено“, назначен за CEO на „Керинг“ през 2025 г., трябва да „създаде магия“, за да възстанови блясъка на марката, от който зависи финансовото бъдеше на цялата група; „Гучи“ носи приблизително 40% от общите приходи на компанията през 2025 г.
Докато Том Форд, креативен директор на „Гучи“ от 1994 до 2004 г., олицетворяваше „златната ера“ на марката, наследниците му се сблъскваха с вариращ успех, като в последните три години се наблюдава рязък спад на продажбите.
„В бранша се продава нещо, което потребителите искат. Ако предлагате твърде много от нещо, което хората харесват, в един момент те ще се откажат от него“, анализира Лука Солка, експерт в сектора от „Бърнстийн“ (Bernstein).
„С нарастващото влияние на стрийтуеър модата, „Гучи“, инкорпорираща елементи от тази култура, загуби донякъде своята привлекателност“, смята той.
Подобен извод прави и Флавио Череда, директор „Инвестиции“ в швейцарска инвестиционна компания (GAM). “Гучи“ изпитваше трудности с дистрибуцията, продуктите и ценовата си политика“, подчертава той.
Засилването на конкуренцията оказа негативно влияние върху финансовите резултати, особено при почти всички марки в луксозния сегмент. След като през 2022 г. приходите на „Гучи“ достигнаха 10,5 милиарда евро, те са намалели до около 6 милиарда евро миналата година.
Надеждите за подобрение са свързани с новия креативен директор на марката от началото на 2025 г., Демна Гвасалия, чиято премиера се състоя в Милано през февруари, след първа колекция, представена през септември.
„Моята концепция за „Гучи“ съчетава наследството и модата. Тя съществува само когато и двете са в синергия и взаимно се допълват“, обясни той в писмо, публикувано през февруари.
От септември „Гучи“ има и нов главен изпълнителен директор – Франческа Белетини, която преди това работеше като заместник-главен директор на „Керинг“.
Дали тези новости ще доведат до резултати? През първото тримесечие на 2026 г. „Гучи“ отново отчете спад на продажбите с 14% до 1,35 милиарда евро, според информация, публикувана тази седмица. При съпоставима база, обаче, спадът е по-нисък спрямо четвъртото тримесечие на 2025 г. – 8% спрямо 10%.
Според анализатори от HSBC, 2026 г. може да се окаже година на възстановяване, с ускорение през втората половина.
„Това е най-значимата италианска луксозна марка. Тя има наследство, разпределителна мрежа и всички необходими елементи“, добавя Флавио Череда.
