Пазарната стойност на френската луксозна компания Ел Ве Ем Аш (LVMH) е спаднала с над 50% от рекорда си през 2023 г., достигайки 213 милиарда евро, поради геополитическия риск и намалялото търсене, съобщава италианското издание „Кориере дела сера“ на базата на анализ на „Файненшъл таймс“. Брандовете в бижутериите и компаниите, целящи най-богатите клиенти, обаче демонстрират по-добра устойчивост.
Статистиките са красноречиви. Според данни на консултантската фирма „Бейн“ секторът на луксозните стоки е загубил около 60 милиона потребители от 2020 г. насам, което представлява около 15% от глобалната му клиентска база. По-голямата част от отлива са т.нар. аспирационни покупатели, които инвестираха в луксозни стоки, за да отразят стремежа си към по-висок статус, дори и да превишават обичайните си бюджетни рамки.
El Vе Eм Аш, обединяваща марки като „Диор“, „Луи Вюитон“ и „Вьов Клико“, е загубила почти всичките си печалби от периода на бум в индустрията. Тогава компанията стана първата в Европа, която достигна стойност от 500 милиарда долара на борсата.
Намалението на стойността на акциите се случи въпреки отчета на компанията за печалба от 17,8 милиарда евро миналата година, което е с над 50% повече спрямо 2019 г.
Продължаващите конфликти, търговските напрежения, инфлацията и намаляването на покупателната способност на средната класа затрудняват търсенето. Според „Файненшъл таймс“ тези обстоятелства подкопават чувството за благосъстояние и оптимизъм, които преди подкрепяха покупките на луксозни стоки.
Флавио Череда от швейцарската инвестиционна компания ГАМ подчертава, че представянето на Ел Ве Ем Аш е силно зависимо от разходите на аспирационните клиенти.
„Компанията разполага с много клиенти от премиум сегмента, но те не съставляват мнозинството от бизнеса ѝ“, подчертава той.
Други анализатори свързват колебанията на акциите и с тяхното използване от хедж фондове за открития asupra представянето на целия сектор.
Инвеститорите остават нащрек и по въпроса за приемствеността в ръководството на компанията. Бернар Арно, на 77 години, остава на поста си. „Ще се върнем на темата след още седем или осем години“, отбеляза той пред акционерите наскоро.
Междувременно, компании като „Ермес“ и „Брунело Кучинели“ отчитат резултати над средните за индустрията. В списъка на по-слабо представящите се са „Керинг“, собственик на „Гучи“, и „Бърбъри“, съобщава „Файненшъл таймс“.
Швейцарската група „Ришмон“, притежаваща брандовете „Картие“ и „Ван Клиф енд Арпелс“, също показа по-голяма устойчивост, като акциите ѝ поскъпнаха с 28% през последните шест месеца, а пазарната ѝ стойност надхвърли 100 милиарда евро.
Според „Кориере дела сера“ в условия на несигурност, множество потребители предпочитат бижута и златни изделия, възприети като средство за съхраняване на богатство, вместо скъпи чанти и дрехи.
Тази тенденция потвърдена и от Федерико Маркети, основател на платформа за луксозни стоки „Йокс“. „С оглед на текущите ценови нива, считам, че клиентите биха предпочели да инвестират в бижу за 10 000 евро, отколкото в чанта за 7000 евро“, коментира той пред „Файненшъл таймс“.
Увеличаването на цените също допринася за затрудненията при задържането на клиентите. Според оценки от британското издание, много марки са увеличили цените си с между 50% и 70% спрямо 2019 г. в следствие на повишените разходи за енергия, проблемите в веригите за доставки и трудностите с набавянето на суровини.
Перспективите за възстановяване остават неясни. Според Череда предишните сигнали за възход се оказаха преждевременни, а финансовата ситуация на средната класа продължава да се затруднява в големите западни икономики.
Някои слаби знаци за подобрение се забелязват в Китай. Оптимизъм за увеличаване на търсенето идва и от САЩ, които остават ключов пазар за луксозните марки, а също и от Южна Корея, където растежът е подпомаган от износа на технологични стоки и полупроводници.
Някои анализатори смятат, че тези сигнали подкрепят становището, че текущият спад е цикличен и че увеличаването на потребителското доверие и финансовото състояние на средната класа би могло да възстанови разходите за луксозни стоки.
